Em Julho de 1945, o jovem João Ribeiro Lima, então com 18 anos e munido de muita determinação, montou uma pequena loja batizada "Casa de Variedades LTDA" no centro da cidade de Ubajara, no Ceará, sua terra natal. Ubajara estava prestes a completar seus 30 anos de Municipalização.
Com muito trabalho e dedicação, em apenas um ano conseguiu cobrir as despesas do investimento inicial : 10 contos de réis que pedira emprestado a um amigo. Seu talento comercial já era notório desde muito pequeno, pois começou a trabalhar com apenas 8 anos ajudando seu pai, Sr. Flávio Ribeiro Lima, na agricultura e no engenho de cana - não por imposição, mas porque tinha nas veias o sangue de um lutador.
Dominado por uma visão empreendedora, João Ribeiro, com sagaz eficiência, logo diversificou os produtos de sua loja para atender a demanda da jovem cidade.
Em 1957 casou-se com Maria Antonieta e desse enlace matrimonial nasceram seus filhos, que mais tarde formariam uma parceria familiar que gerenciaria os negócios gerando o sucesso merecido que hoje todos conhecem.
Em 2004 as lojas Casa de Variedades [Matriz e Filial] passaram por uma grande ampliação e total revitalização externa e interna para oferecer mais espaço e conforto no momento em que o cliente escolhe o que há de melhor para a sua família.
No ano de 2008, com o empreendedorismo que sempre marcou a trajetória da empresa, e principalmente, para proporcionar um atendimento mais preciso e confortável aos milhares de clientes, foram inauguradas mais duas lojas, uma em Guaraciaba do Norte e outra em São Benedito. Assim, a Casa de Variedades iniciou seu processo de expansão, se consolidando cada vez mais como parceira do povo Ibiapabano.